Otak manusia menerima sinyal lebih cepat melalui mata daripada telinga. Penampilan visual seharusnya lebih menarik dibandingkan dengan indra lainnya, apa pun media penyajiannya. Jadi ada metode dimana seseorang dapat meningkatkan daya tarik visual. Indra lain memfasilitasi daya tarik visual dan juga penting untuk dikonsentrasikan.
Contoh tipikal adalah warna bila disertai dengan suara dan tulisan. Menurut sebuah penelitian, perusahaan anggaran besar menghabiskan miliaran untuk riset pasar warna, yang membantu mengembangkan produk dan kemasan. Warna bersama dengan konten membantu menarik perhatian pengunjung dan membuatnya berselancar lebih jauh di situs web. Artikel yang penuh warna membuat pembaca membacanya sampai akhir. Warna membuat segala sesuatunya terlihat lebih menyenangkan.
Warna diketahui mempengaruhi perilaku seseorang. Seperti warna biru dikatakan memiliki efek relaksasi. Merah melambangkan gairah dan cinta. Sebuah situs kencan mungkin memiliki warna latar belakang merah. Restoran cepat saji memiliki gambar cerah tentang makanan yang didekorasi dengan indah di dinding. Ini menggoda selera pelanggan, dan pelanggan langsung menyantap makanan, makan, dan pergi dengan cepat. Dan itulah reaksi yang diharapkan.
Efek pencahayaan juga bisa digunakan untuk bermain-main dengan orang yang melihatnya. Iklan, terutama untuk makanan, memiliki lampu yang ditempatkan secara strategis. Efek cahaya memicu hormon di otak, yang meningkatkan rasa lapar. Jika hal yang sama ditempatkan dalam cahaya redup, itu tidak akan menggoda.
Negara-negara di seluruh dunia memiliki budaya berbeda yang menghubungkan warna dengan suatu peristiwa atau perasaan. Kondisi iklim juga dikaitkan dengan ini. Seperti di Amerika, orang menghubungkan hitam dengan kematian, dan seperti di Asia, putih dikaitkan dengan kematian. Orang yang tinggal di dekat khatulistiwa menyukai warna-warna hangat dan orang yang tinggal di dekat kutub menyukai warna-warna dingin.
Pengiklan harus memiliki pengetahuan tentang warna dan apa yang juga mereka rujuk. Hitam berarti keanggunan, kecanggihan, rayuan, dan misteri. Putih berarti kedamaian, bersih, murni, lembut dan awet muda. Emas berarti prestise, kemewahan, dan elit. Perak berarti prestise, ilmiah, dan dingin. Kuning berarti kehangatan, kebahagiaan dan kegembiraan. Oranye berarti kehangatan, menyenangkan, dan bersemangat. Merah berarti cinta, kegembiraan, kekuatan, gairah, dan bahaya. Merah muda berarti kepedulian, manis, lembut dan aman. Hijau berarti alam, kesegaran, kesuburan, dan kelimpahan. Biru berarti keren, kepercayaan, kepemilikan, dan keandalan. Dan terakhir, Ungu berarti spiritualitas, royalti, dan martabat.
Dari sudut pandang pengiklan, dapat disimpulkan bahwa warna dapat menentukan kebiasaan berbelanja konsumen. Hitam, biru, merah, dan oranye menarik pembeli impulsif. Pelanggan cerdas tertarik pada warna merah muda, biru muda, dan biru tua. Perusahaan menggunakan warna pada logo, iklan, dll. Untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada pelanggan. Iklan Wal-Mart memiliki latar belakang biru tua dan garis tangkapnya adalah "Kami menjual dengan harga lebih murah", yang berarti pelanggan cerdas adalah target mereka. Mercedes memiliki logo perak, sesuai dengan kelasnya.
Sebelum merancang iklan, pelanggan yang ditargetkan harus dikenali, dan pengiklan tidak boleh menggunakan warna yang menjadi favorit pribadi mereka, tetapi sesuai dengan kampanye iklan. Iklan untuk anak-anak harus memiliki warna-warna cerah dan cerah. Kuning, merah, biru dan hijau yang merupakan warna primer merupakan warna yang menarik minat anak, itulah sebabnya orang tua membelikan warna tersebut untuk anaknya. Warna-warna ini mewakili kehangatan, kemanisan, kepercayaan diri, keandalan, kesenangan, dan keamanan.
Komentar
Posting Komentar